Mini botellas de rociador de perfume helado PS001 5ml

La investigación confirma que la lealtad a la marca se ve afectada por el desempeño del empaque, y eso incluye el dispensador. Pero es mucho más que un simple empujón o apretón. Neutralidad, facilidad de uso, diseño sólido y ergonomía se entrelazan en el proceso que lleva el producto al alcance de los dedos del usuario. Hay mucho en juego cuando un consumidor toma esa botella o tubo y comienza el proceso de activación.

"Los consumidores ven el envase primario completo (botella, formulación y dispensador) como responsabilidad total de la marca. No ven el dispensador como una entidad separada, por lo que su desempeño es tan integral para la experiencia del consumidor como el producto en sí. ", dice Earl Trout, director de marketing, productos para el cuidado personal de MeadWestvaco Calmar. "Si un producto no se puede dispensar correctamente, puede afectar el rendimiento general de la fórmula y, en última instancia, la lealtad a la marca".

"No hay nada peor para el consumidor que tener que desenroscar la bomba y verter el producto manualmente todos los días", añade David Hou, director de marketing de Han Hean USA. "Una experiencia como esa significa que el consumidor buscará otros productos como sustitutos".

Afortunadamente para el negocio de la belleza, eso no sucede con demasiada frecuencia en estos días. Los avances en la tecnología de dispensación han significado menos problemas en línea y en el servicio, y han permitido que las compañías de cuidado personal, fragancias y belleza comercialicen lociones y cremas más eficaces y eliminen las partes mecánicas antiestéticas en su presentación general de empaque. Hoy en día, dispensar se trata más de obtenerlo correctamente que simplemente de sacar el producto.

Los productos para el cuidado de la piel ahora brindan una poderosa dosis de ingredientes que prometen nivelar la textura, detener las arrugas y revitalizar los ojos cansados ​​casi de la noche a la mañana. Y aunque los equipos de I + D han podido elaborar fórmulas más eficaces que hacen que el cuidado de la piel sea verdaderamente de alta tecnología, mantener esos productos intactos e impolutos cuando se dirigen al consumidor está fuera de sus manos. Todo depende del embalaje, y el dispensador juega un papel fundamental en el proceso.

"Los beneficios funcionales [de un dispensador] van de la mano con formulaciones sofisticadas; la neutralidad permite formulaciones más sofisticadas", dice Nobert de Jong, director de comunicaciones y marketing global de la División de Cuidado Personal de Rexam. "Para el cuidado facial, antiarrugas, etc., las empresas pueden hacer sus afirmaciones si tienen el empaque adecuado. El dispensado es a menudo el vehículo para llevar la innovación a los consumidores".

Para responder a la demanda de pureza del mercado, los vehículos de elección incluyen sistemas sin aire y dispensadores sin metal.

Yannick Brunat, vicepresidente de marketing y ventas de Pfeiffer Beauty, califica los envases como "primordiales" para presentar la marca y mejorar la eficacia de los ingredientes, y señala que la colaboración entre sus operaciones farmacéuticas y de belleza ha llevado a su nueva tecnología de dispensadores sin metales. , Irresistible. Al integrar el cartucho de tecnología alfa 15 de Pfieffer, Irresistible dispensa formulaciones con ingredientes naturales o biotecnológicos sensibles, así como sustancias sin conservantes y con bajo contenido de conservantes, a través de una ruta sin metales.

"Existe la necesidad de tener una bomba que sea tan capaz, funcional y estéticamente, de dispensar un producto orgánico ... [y un] producto que tenga ingredientes realmente fuertes. No creemos que los productos de nuestros clientes deban verse comprometidos por el dispensador ", señala Hou de Han Hean USA, que promociona el dispensador OS, que elimina cualquier contacto de los componentes metálicos con el producto a través de un diseño de resorte exterior.

Trout también abordó el deseo de los especialistas en marketing de mantener puras sus formulaciones, quien señaló los beneficios de la tecnología PurePath de Calmar. Diseñada para que el resorte de metal esté fuera del paso del fluido, eliminando el riesgo de corrosión y decoloración, la tecnología PurePath, a través de los sistemas Aria y Sonnet de Calmar, garantiza la eficacia de la loción protectora correctora Olay Definity de P&G, Estée Lauder Cyber ​​White, Mary Kay TimeWise , Victoria's Secret All That Shimmers Pink y Dove Smooth & Soft crema anti-frizz.

Además de los dispensadores sin metal, los diseños sin aire continúan brindando el rendimiento requerido para los productos modernos para el cuidado de la piel.

Megaplast / Megapumps ha agregado un nuevo dispensador airless de doble cilindro ideal para productos con ingredientes sensibles que deben permanecer separados hasta que se dispensan. El sistema Mega Duo de Megaplast, que permite que la mezcla se realice inmediatamente antes de su uso, cuenta con un sistema de bomba de pistón que garantiza una dosificación constante y precisa de cremas, lociones, geles y pastas espesas. Ubicado debajo del producto, el pistón se mueve continuamente hacia arriba a medida que se dispensa el producto, lo que ayuda a empujar la crema o el gel hacia la bomba mientras recoge cualquier producto residual adherido a las paredes del recipiente. Fabricado en Alemania, Mega Duo ofrece una dosificación de 0,25 ml por cilindro en tamaños de 30 ml y 50 ml, y tiene un ojo hacia el medio ambiente, con menos piezas y menos material de embalaje que otros dispensadores de este tipo en el mercado, según la compañía.

Además de una mayor neutralidad, también se han pedido más soluciones dispensadoras específicas del producto que puedan ofrecer un rendimiento confiable para una variedad de formas que van desde las muy viscosas hasta las neblinas finas y las espumas.
"En términos de avance funcional, una de las tendencias impulsoras que hemos visto es que las formulaciones de productos se están volviendo más viscosas", dice Trout. En ese sentido, Calmar desarrolló un nuevo enfoque para respaldar fórmulas más espesas, incluido el Mark VII-HV, que puede rociar productos de mayor viscosidad como lociones y geles, ofreciendo un rendimiento más consistente y una mejor experiencia del consumidor.
Las brumas finas también están atrayendo más atención. Según Trout, Calmar está "diseñando nuevas formas de pulverización para entregar a una velocidad predecible más alta y, por lo tanto, entregar un patrón de pulverización consistente con un tamaño de partícula más fino. El resultado final es una formulación que se puede secar más rápido con la eficacia deseada del producto", dice. .
Otra forma de producto con gran potencial es la espuma, que está apareciendo en todas partes, desde los baños y jabones corporales del mercado masivo hasta las líneas de cuidado de la piel de alta gama. Por ejemplo, F2 Finger Pump Foamer de Rexam se está utilizando en un limpiador espumoso en la nueva línea Care by Stella McCartney de productos orgánicos de lujo para el cuidado de la piel. F2 es parte de la gama de espumadores mecánicos instantáneos de un toque de Rexam que transforman el líquido en espuma natural con solo tocar un botón, sin productos químicos ni propelentes.

Matsa ha agregado recientemente el dispensador de espuma EZ-I para jabones corporales y otras aplicaciones de cuidado personal, que sorprendentemente, ha llenado un vacío para Rexam, a pesar de su prolífico negocio de dispensadores de espuma. "Este producto", dice de Jong, "abre la puerta al mercado de los lavados corporales" para Rexam, que al cierre de esta edición se acercaba a la compra de su bomba de espuma milmillonésima.

Si bien la espuma ha tenido éxito en los jabones corporales, los detergentes para platos y en el mercado de los niños (piense en Kandoo de P&G), la sensación sedosa y ligera de la espuma atrae a los adultos a nivel personal y puede resultar una bendición para el cuidado de la piel, el cuidado solar y otras licencias. sobre tratamientos.

"La espuma es ampliamente aceptada por los consumidores", dice De Jong, quien ve infinitas oportunidades de crecimiento para la tecnología de dispensación instantánea de espuma, impulsadas por el creciente interés en productos de higiene, como desinfectantes y limpiadores de manos.

En ese sentido, NeutraLabs, con sede en el Reino Unido, está aprovechando la tecnología de bomba de dedo M3 de Rexam para su primer producto de marca propia, Quash, un desinfectante de manos en espuma que se vende en las tiendas Harrods, Selfridges & Co., Tesco y WH Smith Travel.

¿Cuánto stock está colocando Matsa en productos de espuma que no se aclaran? La compañía se ha asociado con el proveedor de materia prima para desarrollar una nueva formulación de loción espumosa que utiliza los tensioactivos catiónicos de Degussa para ofrecer nuevos niveles de facilidad de esparcimiento, absorción superior, emulsificación y propiedades que no se aclaran. El resultado, según Matsa, es una aplicación suave y no pegajosa sobre la piel, perfectamente aplicada con sus espumadores mecánicos de un toque.

MeadWestvaco también confía en la creciente popularidad de las espumas y recientemente adquirió Keltec Dispensing Systems, una empresa europea con amplia experiencia en la fabricación de dispensadores de espuma. La tecnología de Keltec se integrará en las instalaciones de producción de MeadWestvaco en América del Norte y Asia, y MeadWestvaco también planea expandir la actividad en las instalaciones de Keltec en Drunen, Países Bajos.

Belleza invisible

Con la continua popularidad de los envases transparentes y de colores claros en el mercado de la belleza y las fragancias finas, ha habido un gran impulso para que los dispensadores desaparezcan o, al menos, no resten valor al envase primario. Los productos de bajo perfil a menudo responden a las necesidades estéticas de muchos diseños de envases.

Presentada en el Luxe Pack Monaco en octubre, la nueva bomba de fragancia XD-11 de Matsa es una bomba neutra de perfil ultrabajo de alto rendimiento. Con un mecanismo miniaturizado oculto dentro del cuello de la botella, el diseño innovador del actuador y el diámetro reducido de la boquilla subraya las cualidades estéticas de la bomba, según la compañía. El diseño de precompresión permite un ajuste ilimitado de la atomización y, además, el ángulo de pulverización se puede modificar para complementar las características de la fragancia. La neutralidad del XD-11 está garantizada por un diseño con un resorte externo, una cuenta de vidrio y sin juntas de elastómero. Disponible en tres tamaños (70 ml, 100 ml y 120 ml), el actuador XD-11 viene en versiones de diseño ergonómico y clásicas en metal o plástico. Está disponible en versiones engastadas, a presión o con tapón de rosca.

Se pueden utilizar piezas mecánicas más transparentes para dar a un producto una apariencia más sofisticada. Cuando una tienda líder de ropa y accesorios buscó una solución de dispensación para el lanzamiento de su nuevo perfume, aprovechó la experiencia de MeadWestvaco Calmar y su tecnología de tubo de inmersión NoC para mantener el empaque primario en el centro de atención en el estante.

"El objetivo era posicionar el perfume como un artículo de lujo con una apariencia y sensación diferenciadas", dice Trout. "Este cliente fue en contra de las tendencias populares de la industria de precebar los rociadores porque el tubo invisible se consideraba una mejora de valor más fuerte para el producto. Al no precebar el rociador, la empresa pudo demostrarle al consumidor la desaparición del tubo de inmersión en el punto de compra, creando una forma nueva y única de vender fragancias ".

Curiosamente, si bien existe un fuerte impulso para ocultar las maquinaciones del dispensador en categorías como fragancias finas, se está prestando la misma atención al atractivo estético general y la ergonomía del dispensador real. Las empresas están adoptando un enfoque más holístico del diseño, teniendo en cuenta la forma, la función, las cualidades táctiles e incluso las cuestiones generacionales al utilizar dispensadores para sus productos.

Ahora es inteligente aprender más sobre las necesidades de las personas mayores, especialmente a medida que la generación Baby Boomer envejece. Los boomers han demostrado ser una generación enfocada en mantenerse saludables y lucir jóvenes y, por lo tanto, es más probable que continúen con los regímenes de cuidado de la piel a medida que envejecen. A medida que los boomers se vuelven adultos mayores, es posible que necesiten dispensadores que sean más fáciles de operar pero que aún protejan la integridad de un producto.

"Las personas mayores tienen un gran deseo de que los dispensadores funcionen sin problemas, de forma sencilla ... Les importa menos el diseño, pero los elementos funcionales son fundamentales", señala de Jong.

"En años pasados, las empresas buscaban principalmente la innovación en sus formulaciones, no tanto en el empaque", dice de Jong. "Pero más recientemente, las empresas se han dado cuenta de que empresas como Matsa pueden crear valor a través del empaque y la dispensación, mejorando la funcionalidad y el rendimiento de un paquete".